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上下九步行街,HTC为何陷入困境:领先者加快时 它在减速,霸主

国外媒体Arstechnica发表文章,深化分析了HTC陷入窘境的原因,并对该公司的远景进行了展望。

以下为全文内容:

近来你听说过HTC的音讯吗?该公司在2015年的前几个月体现得适当糟上下九步行街,HTC为何陷入窘境:领先者加速时 它在减速,霸主糕。本年3月,该公司的市值为40.6亿美元,只是几个月后的现在,它的市值现已蒸发了一半以上。每股大约两美元,创下了是10多年来的最低。

在刚刚完毕的2015年第二季度,HTC净亏2.58亿美元。并且它还在走下坡路。与上一年同期相比,本年4月HTC的月营收下降了38%,5月份达48%,6月更是到了60%。7月会更糟吗?HTC回到了最初那个挣扎求生的OEM厂商情况,感觉如同随时都或许从竞赛中筛选,再无翻身之日。HTC乃至有或许会被其他公司收买。

在2015年第二季双头牛鲨度开端之前的四个季度,HTC实际上是有盈余的。尽管每季度的赢利都比上个季度少。真实开端黄老吉呈现亏本是在本年4月。为什么HTC的体现如此糟糕?其间一个原因或许是:4月正好是该公司2015年旗舰机型HTC One M9开端出售之后的榜首个完好月份。

咱们在几个前评测了M9,感觉它就像是一场正在酝酿中的灾祸。该公司的2014玥玥児年旗舰机型HTC One M8在商场上的体现不是很好。公司正常的反响应该是回到绘图板阶段,对它进行大幅晋级,但HTC并没有这么做。

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M9换了一块新的体系级芯片,抛弃了一些花哨的功用,比方双摄像体系,但M9和M8过分相像,就连H上下九步行街,HTC为何陷入窘境:领先者加速时 它在减速,霸主TC自己也在广告中混杂了它们。

除了旗舰产品之外,HTC还有其他问题。尽管咱们不能把HTC窘境悉数归咎于M9的体现,但M9真的很能阐明问题。你只需看一看该公司2015年的产品阵型,就能够发现旗舰产品对其他机型具有多大的影响。从M9的发布、规划到广告,一切都进行得适当糟糕。

HTC的寿加四点底问题开端于M9推出前的预备阶段。爆料大神Evleaks发布的一张效果图显现,HTC旗舰机型的规划会有严重改变。它的前面会选用全玻璃原料,扬声器也变得愈加紧凑,并且有两种不同尺度:一款手机,一款平板手机。

这个爆料听上去入情入理。M7和M8是市面上5英黄骅港气候寸手机中体积最大的机型,这在很大程度上是扬声器所造成的。HTC现已在Desire Eye那种非旗舰机型上测验减缩扬声器尺度吾家有个冰山大恶魔了,所以咱们都认为,这种发展也将呈现在它的高端设备上。并且M7和M8十分相似,在M9上进行大修很合理。这样一来,HTC就会像苹果那样,每年发布一个严重更新。

可是这个爆料完全圆正健身操是谣传。风闻有误,那也不是HTC的“差错”,但该公司没有做任何事情来停息关于M9的炒作。HTC知道咱们都信任了这个爆料,也分明知道自己方案推出的手机远比风闻中的保存,但它没有做任何事情来否定这个传言。事实上,HTC的人还在Twitter上说用户将在2015年感到“惊喜”,咱们都觉得这是在指HTC新的智能手机。

公司期望保存某些隐秘,不乐意自己破坏了发布会上的惊喜,这是能够了解的。但他们也应该对风闻加以办理,防止人们感到绝望。最擅长于做这件事的当然是苹果。王姬的老公苹果偶然会走漏这样的音讯给媒体。在产品发布的预备阶段编一些“故事”。

这些“故事”有一个一起的意图。苹果会出来向粉丝弄清说:“嘿,别盼望这些风闻中的东西会在咱们的下一个发布会上呈现。这不是真的。所以不要绝望。”但HTC什么也没做。

M9推出之后,HTC又在商场营销上搞砸了。公司在漫威电影风头正劲的时分聘请了“钢铁侠”小罗伯特·唐尼(Robert Downey,Jr.)当代言人,但却没有成功地制造出一个像样的、令人难忘的广告。这些广告历来没有说M9能够办到什么事情,为什么咱们应该购买M9(无可否定,这个使命也很艰巨)。而当三星与漫威签订协议,制造钢铁侠主题的Galax殷菁y S6时,HTC乃至连这点光荣也失去了。

领先者加速的时分,你却在减速

M8的出售情况原本就欠安,HTC在M9上做的改进起伏却很小。反观最热销机型的手机商,它们在同一年里对自己的旗舰机型做了大幅改造。三星是2014年全球排名榜首的智能手机厂商,它在2015年发布了全新的、玻璃和金属外壳的Galaxy S6,以及惹人瞩意图、弧形屏幕的陈万桥Galaxy S6 Edge。2014年苹果排在全球第二位,2015年它推出了iPhone 6和6 Plus——这是两款全新的产品,有全新的屏幕尺度和规划。在20上下九步行街,HTC为何陷入窘境:领先者加速时 它在减速,霸主14年,HTC很或许排在第六至第十的规模(商场份额列表只显现前五名),但2015年它的反响却慢于移动商场的领军者。

关于M9,HTC的最大的晋级应该是选用了高通骁龙810的体系级芯片,但这款芯片存在发热问题,很快就会由于过热而降频,所以相关于2014的机型,这算杜世源病逝不上太大的晋级。关于过热问题报导,也让顾客开端对搭载高通骁龙810的设备怀有戒心。

HTC知道这些芯片的发热量高于正常规模,由于任何人只需把玩一瞬间M9,就会注意到它的发热量。但HTC依然挑选了持续选用810。也许是它认为顾客不会介意,或许不会注意到降频?你很难看到有哪个OEM厂商会选用810,除非是它们还有算盘要打。HTC挑选810纯属作茧自缚。

咱们认为M9会是这样

“假如没坏,就不要修它”,这个说法没错——但只适用于商场领军者。

高通骁龙810过热的问题,是商场领军者三星和苹果都得以避开的一个坑。它们与HTC之间的间隔在进一步拉大。苹果历来不必高通芯片,因而不受影响。三星通常在美国朱忠保发布的产品会运用高通芯片,但它把810遭到诟病当成了一个关键,将其自家的Exynos芯片系列用到了美国发布的旗舰机型上。

HTC从未发布过M9的出售数字,可是咱们猜想这个数字很糟糕。来自供应链的传言称,HT韩国床戏C或许会砍掉M9组件订单的30%,一个运营商乃至将M9从产品阵型中撤下,原因是“出售平平。”

M9旗舰机不是HTC陷入窘境的悉数原因,但它很能阐明该公司存在的问题。在其第二季Ah乐队度的陈述中,HTC把自己的财政问题归咎于“我国对高端Android设备的需求放缓,较预期疲软。”该公司出品的其他高调设备只要一个,Nexus 9,这是一款性价比很低的平板电脑,做工不怎么样。

HTC的体现差强人意,因而6月许朱迪时,华硕揭露考虑收买该公司。HTC也揭露回绝了华硕,表明“不会考虑收买”。华硕有意收买的音讯传出后,该公司股价狂涨10%,但在HTC表明拒绝后,股价又呈现了大幅回跌。

HTC需求完全改造它的旗舰机型,从头评价哪些功用很重要。并且,坦率地说,HTC需求愈加谦善一些。在曩昔的几年里,HTC的派头就如同它是一个骄傲的商场领军者,具有最热销的智能伊周电子版下载手机似的。它一向采纳“假如没坏,就不要修它”的做法,在手机规划上,M7、M8和M9简直是千篇一律。当你在商场份额表中被排入“其他”类别时,境况现已有些为难。HTC的手机一向不太好卖,但公司又一向没有对它们进行大幅晋级。

复苏之路会很困难

HTC至少知道自己体现得很差。上下九步行街,HTC为何陷入窘境:领先者加速时 它在减速,霸主HTC新董事长兼CEO王雪红上个月向投资者抱歉说,“HTC最近的体现现已让咱们绝望了。”王雪红是该公司的联合创始人,本年3月顶替长时刻担任CEO的另一位创始人周永明,成为新的CEO。

至于HTC的复苏,陈述说,王雪红许诺将在本年10月推出一款新的“英豪手机”,下一年在旗舰机型在创新和规划大将取得明显改进。复苏的榜首步,便是供认你有问题,所以听她这么说是个好音讯。HTC称“下一年,在创新和规划上进行大幅改进……”听起来感觉本年不会有所改进。但这句话也或许指的是一个M9风格的平板手机,那样的话,HTC就仍是在走老路。

王雪红还表明要减少本钱;对此咱们想提个主张:不如砍掉整个软件事业部?HTC对软件开发有一种乖僻的执着。它推出了一个山寨Flipboard,称为Blinkfeed,还开发了一个交际网络,称为HT钟浩天C Zoe,还有一个贺卡使用,当然咯,它还有“HTC Sens上下九步行街,HTC为何陷入窘境:领先者加速时 它在减速,霸主e”Android皮肤。然而这丰南大众传媒些项目对HTC出售硬件其实并没有什么用。在商场上,不带其他使用的原生Android会让一款手机显得异乎寻常。假如HTC这么做,它当即就能取得领好的公关效应,并且还能提高其手机的用户体会。别的,本钱也会比增加这些没用的软件项目低。

尽管HTC的智能手机是一个烂摊子,但该公司正在渐渐扩展了视界,出产智能手机之外的产品。到现在为止,咱们看到该公司推出了一款健康腕带(与Under Armour公司协作)。还有一个没有取景器的乖僻相机,这两个产品都不是特别叫座。由于HTC在智能手机范畴体现糟糕,并且One M9取得的优先级好像适当低,咱们有时觉得HTC扩展产品阵型的做法如同是要脱离智能手机。该公司表明,它依然尽力于智能手机商场,但从“尽力”的成果来看,咱们不知道它还会持续“尽力”多久。

在HTC的未来图景中,最耀眼的明星当属Vive虚拟现实头盔了。这是HTC与电脑游戏公司Valve联手协作,为Steam虚拟渠道打造的一款领军设备。

就像绝大多数虚拟现实头盔相同,Vive也是一款激动人心的产品,为HTC赢得了一些它急需的媒体好评。

鉴于HTC现在所在的财政窘境,它或许会乐于推出一款抢手、热销的虚拟现实头盔。但Vive还不是成型的产品,或许还需求一段时刻才干问世。呈现“Valve时刻”这样的说法不是没有原因的——Valve是一个完美主义公司,喜爱跳票。跳票的还都是软件项目,该公司在软件项目中具有多年经历;在推出硬件产品上,Valve的专业知识就少得多了。

别的,虚拟现实自身也仍是一个需求探究的范畴。HTC或许要通过绵长的等候,才干推出一个商业化的头盔。

即便如此,HTC Vive任何顾客版别都会面对剧烈的竞赛。HTC和Valve将的对手包含虚拟国际的领军者Oculus公司,它具有Facebook的巨大现金支撑,以及三星在协作关系和供应链上的支撑。并且Oculus还面向开发人员和爱上下九步行街,HTC为何陷入窘境:领先者加速时 它在减速,霸主好者,供给了几个不同的开发者和“创新版”产品,为2016年榜首季度拟定了一个靠谱的顾客产品推出方案。而Valve或许并不是太介意商业上的成功。由于该公司在Steam上赚得盆满钵满。很明显的是,Valve在虚拟现实方面的尽力,首要意图是为Steam树立虚拟现实生态体系,而不是出售出很多硬件。像Steam Machine相同,Vive也只会是一大堆虚拟现实硬件中的一个。

谁也说不上下九步行街,HTC为何陷入窘境:领先者加速时 它在减速,霸主准HTC在未来会发作什么事。跟着它的股价创下10年新低,有或许会更多人谈到收买的论题。现在在高端商场,它具有一款没人乐意买的旗舰手机,在低端商场,它又要应对我国OEM厂商的贱价竞赛。咱们所知的仅有亮点便是那款虚拟现实头盔,可是鉴于“Valve时刻”作怪,把它推向商场或许还需求等一段时刻。期望本年10月的“英豪产品”不让人绝望就好。

在抱歉记者会上,王雪红谈到了自己眼中的HTC未来:“我很看好HTC的远景。咱们的方针是专心于开发正确的产品。”

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